Cloud Washing

Cloud Washing

Kaum ein Begriff wird im IT-Markt derzeit so inflationär verwendet wie „Cloud“. Nahezu jeder Anbieter positioniert seine Lösungen als Cloud-Produkt, als souveräne Alternative oder als europäische Antwort auf globale Hyperscaler. Für Unternehmen entsteht dadurch jedoch ein strukturelles Problem: Der Begriff ist weder geschützt noch eindeutig definiert und wird entsprechend unscharf eingesetzt.

Cloud Washing beschreibt genau dieses Phänomen. Klassische Hosting-Modelle, virtualisierte Systeme in Rechenzentren oder ausgelagerte Software-Produkte werden als Cloud vermarktet, obwohl sie zentrale Cloud-Charakteristika nicht erfüllen. Für IT-Entscheider ist das keine sprachliche Feinheit, sondern eine strategische Weichenstellung.

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